ROI-Map

Eficacia y Rentabilidad de los medios generando notoriedad publicitaria



ROI-Map es un estudio realizado por Atresmedia Publicidad y la consultora Tres14 Research.

Nuestro objetivo: medir la eficacia y rentabilidad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad publicitaria.

¿Qué es ROI-Map?

Incidencia de la inversión publicitaria

ROI-Map permite medir la incidencia de la inversión publicitaria en la generación de notoriedad publicitaria exclusiva en cada medio y su efecto en la generación de notoriedad multimedia.

Maximizar la notoriedad

ROI-Map analiza el rendimiento a corto y a largo plazo de los distintos medios y el nivel máximo de notoriedad que cada uno permite alcanzar.

Optimizar la inversión

Como consecuencia es capaz de optimizar la distribución de la inversión publicitaria por medios maximizando el recuerdo publicitario de la marca para cada nivel de inversión.

Incidencia de la inversión publicitaria

Metodología de ROI-Map

Hemos desarrollado modelos estadísticos que explican la notoriedad publicitaria de cada medio en función de la inversión publicitaria.

Una base muestral sólida.

Para contar con una base muestral sólida que permita el análisis del comportamiento de los medios, el estudio se ha desarrollado para las 30 marcas con mayor inversión multimedia.

Para cada marca y medio hemos desarrollado un modelo específico.

Notoriedad e inversión.

La notoriedad utilizada es la notoriedad semanal del tracking de IOPE para el target de Individuos mayores de 14 años.

La inversión utilizada es la inversión real estimada (I2P) según ARCE Media para ese periodo.

Todos los medios.

Los medios objeto de la investigación han sido televisión, radio, prensa, revistas y dominicales, internet y exterior.

Los resultados del estudio son el agregado de las 30 marcas.

30 marcas. 6.240 observaciones.

Una vez desarrollados los modelos se ha analizado de forma agregada la notoriedad semanal generada por la inversión semanal de cada una de las 30 marcas.

De esta forma, el análisis del comportamiento de cada medio cuenta con una muestra de 6.240 observaciones (30 marcas por 4 años por 52 Semanas = 6.240 observaciones).

Marcas analizadas en ROI-Map

Se han seleccionado las 30 marcas con mayor inversión y que han tenido inversión en todos los medios.

26 de estas marcas están entre las más recordadas y representan el 56% de la inversión del total marcas multimedia.

Finanzas

3 marcas.

SantanderMAPFREBanco Sabadell Atlántico

Automoción

14 marcas.

FordPeugeotRenaultSeatToyotaVolkswagenMercedesAudiNissanBMWCitroënOpelFIATHyundai

Telecomunicaciones

4 marcas.

MovistarOrangeSamsungVodafone

Distribución

6 marcas.

El Corte InglésCarrefourMedia MarktLidlIKEADIA

Otros sectores

3 marcas.

GarnierRepsolCoca-Cola

Principales resultados 2017

  • La cuota del medio TV debe situarse en el 66% para maximizar la notoriedad.
  • La cuota óptima en TV para maximizar el ROI total de la campaña es de un 64%.

    Además, el estudio demuestra como la eficacia del medio televisión mejora año tras año, siendo el 2016 el año en que la televisión obtiene la mayor representación en el mix de medios óptimo, con un 66% de cuota de inversión.

  • Incidencia de la inversión publicitaria
  • La TV aporta el mayor ROI en términos de recuerdo en el CP y en LP.
  • Para un ROI calculado según los puntos de notoriedad generados por cada 100.000 € de inversión, la televisión genera claramente el mayor ROI(6,1 puntos por 100.000€).
    De dicho ROI, 2/3 partes del ROI corresponden al largo plazo, siendo el medio televisión el medio con mejores resultados de ROI tanto en el corto como, especialmente, en el largo plazo.
  • Incidencia de la inversión publicitaria

ROI-Map app

La herramienta ROI MAP permite simular diferentes escenarios de cuota de inversión por medios – en función de las necesidades concretas del cliente - para determinar el mix más conveniente para el refuerzo del recuerdo de la marca.